您现在位置是：随着经济全球化趋势的深入发展，文化经济作为一种新兴的经济形态，在世界经济格局中正发挥着越来越重要的作用；而作为国际贸易的一个重要组成部分，国际文化贸易已成为当今全球贸易竞争的重点领域之一。正如美国学者沃尔夫所言，“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”
中国虽然早已跻身世界贸易三强，而且对外文化贸易也有了较大幅度增长，但从总体上看，对外文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅。中国文化产品的出口，还是一个十分薄弱的环节。如何改变当前这种形势，实现国际文化贸易的平衡发展，这对中国的文化企业而言，既是挑战也是机遇，更是时代所赋予的历史使命。要战胜挑战、赢得机遇，就要讲究策略选择，在此我谈一下中国文化走出去的三个策略问题。
第一，品牌策略。
中外文化贸易的逆差，不仅表现在进出口产品数量上，更表现在高端品牌产品的数量。发达国家在文化贸易过程中对中国的影响是通过品牌产品实现的，所以中国文化贸易要聚焦到品牌产品上。塑造中国为世界所认可的品牌文化产品，这对于扩大中国文化的影响力，提升中国的软实力，实现国际间文化贸易的平衡发展，意义重大。
尽管目前全球化趋势日益加剧，但各国文化仍有着相对的独立性和差异性，因此各国文化产品在国际文化贸易过程中会遇到跨文化传播障碍。所以品牌策略要选择合适的切入点，即在主题选择、内容创意、产品形式等方面都要兼顾本土化与国际化，在民族性与国际标准之间保持张力，生产出既有民族特色又能与国际接轨的文化产品。我们在成功制作《时空之旅》这一品牌项目中形成的“中国元素，国际制作；中国故事，国际表述”理念，愿意来和朋友们分享。我相信，坚持这一理念，对于创造出更多具普世价值同时能够赢得国际市场的文化产品将是有助益的。
品牌是对产品价值的扩大和延伸，中国文化走出去必须打造一定数量和规模的品牌产品，使其在国际市场站稳脚跟深入人心。这是一项综合的系统工程，既需要有对本民族文化的深入了解与自信，又需要有对整个世界多元文化虚怀若谷的学习与借鉴，同时也与我国整体经济社会发展和改革开放的水平紧密相连。我们作为企业的责任是不断推出具有市场竞争力的品牌产品。近年来，我集团公司推出《少林雄风》、《太极时空》、《英雄天地间》的英雄三部曲以及《龙狮》、《时空之旅》等面向国际市场的产品收到明显成效，初步在国际市场树立了中国文化产品的良好品牌形象。根据市场分析和调查，我们在集团公司新的五年发展纲要中计划推出十台左右的品牌国际演出剧目。
第二，渠道策略。
渠道是整个贸易体系中十分重要的一环，没有渠道，再好的产品也无法通达消费者的面前。发达国家文化产业在长期的国际文化贸易过程中，已建立了相当成熟的国际营销体系，逐渐形成了在文化贸易中实际上的全球垄断地位。近年来，一些亚洲国家也开始探索国际市场的推广和营销策略，并取得了突出成绩。比如韩国政府为了更好地推广韩国文化产品，在文化出口战略地区，如北京、东京等城市设立了办事处，建立“前沿据点”，进行专门的市场调研、开发和推广，保证营销投放的精准度。渠道在今天，既具有产品的传输功能，更起到拉动消费、创造市场、创造需求的作用。中国文化贸易的渠道问题已经刻不容缓的摆到了我们每一位从业者的面前。