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今天我很荣幸地代表贝塔斯曼集团出席第四届文博会，并就中国文化这个话题与各位进行交流。贝塔斯曼至今仍被很多人视为一家德国公司，因此我想先引用伟大的德国诗人歌德曾说过的一句话。歌德在读完一本中国小说后，曾对他的朋友爱克曼说：“中国人在思想、行为和情感方面几乎跟我们一样，使我们很快就感到他们是我们的同类人，只是在他们那里，一切都比我们这里更明朗，更纯洁，也更合乎道德。”那时是1827年，歌德显然走在了时代的前面。但他所说的，对于贝塔斯曼，对于今天的中国意义非凡。
我认为，那正是文化和文化交流的力量和魅力的完美阐释。在当今社会，文化创意产业正对世界经济和人民生活产生着重要的影响。事实上，在过去的三十年中，贝塔斯曼已经从一家德国本地的出版印刷商发展成为年收入达2000亿元人民币的跨国媒体和服务集团，我们活跃的业务地区已经远远超过了德国本身。这三十年也正是中国迅速融入世界大家庭的时期，并一跃成为推动世界经济发展的主要动力。但是在国际文化领域，中国的影响力依然有限。我想改变的时候已经到来……
让我们先来回顾一下经济领域的情况。资料显示，在2008年，全球文化市场的规模超过1.5万亿美元，而且还在以全球GDP两倍的速度增长。尽管发达国家的文化市场规模占了世界总量的约三分之二，而且其中“五大国”（美国、日本、英国、德国和法国）仍然占据着国际文化市场主导地位，但我们能清晰地看到结构性的转变――增长趋势已明显转向新兴市场。中国、印度、俄罗斯和巴西这些新兴国家的增长速度是发达市场的三倍，因为他们的经济在快速增长，有巨大的消费人口，还有丰富独特的文化传统。
放眼媒体形态方面，我们看到，尽管象电视这些传统媒体仍然占据着主导地位，但未来的增长将更多的来自互联网和手机等充满活力的新兴媒体。我敢说，我们可能正在见证一场“完美风暴”，即以上这两种趋势的结合将在新兴市场形成新的媒体领导者。以音乐为例，中国的移动运营商来自音乐的收入已经超过传统的音乐产业。
那么这一切对我们每个人而言，又意味着什么呢？一方面，能使每一个人都能产生共鸣的全球性文化平台正在崛起。熟悉《美国偶像》的美国观众，或许不费周折就能看懂中国的《超级女生》，并与中国的超女们产生共鸣。同样，中国观众对好莱坞大片的套路了熟于心，同时也深谙如《哈里波特》这类系列畅销书的故事情节。
另一方面，在新技术的推动下，产生了所谓的“长尾”现象。任何人只需敲几下电脑键盘，就能从互联网上获取任何深奥或者冷门的点滴内容――无论是一个德国医生想要学习中国的针灸技术，或是某个中国学生对Rainer Maria Rilke的诗产生了兴趣。因此，国际文化内容在变得更加大众化的同时，文化的消费也变得越来越个性化。
到目前为止，我们大部分谈的都是一个国家内部的文化创意产业。新的发展趋势已经扑面而来，一国的文化产品可以被世界各国的人们所接受并喜爱，这就是令人兴奋的文化贸易领域。不论是企业还是政府，一直以来都很希望将本国的文化产品输出国外，因为这不仅代表着巨大的商业机会，而且还能影响其他国家对本国的看法，也就是所谓的“软实力”的源泉之一。
过去，文化贸易大多在相近文化圈中进行。而在未来，一个国家在全球文化贸易中的地位，将与该国在国际上的综合影响力密切相关，并成为其经济地位的重要补充。因此我认为，文化贸易对中国来说至关重要。
作为中国的朋友，我想开诚布公地说，尽管中国的经济地位已经举世公认，但中国融入世界的进程却非一帆风顺。其中一部分障碍来自文化间的碰撞和冲突，因此这就更需要文化上的交流和贸易来解决。国与国之间的文化交流，必定会帮助各国搭建起更好的交流与理解的平台。
繁荣的文化贸易还将为中国带来巨大的经济价值。较之于制造业，文化贸易能创造更多的经济效益，促进就业，改善产业结构，并提高创新能力。当然，文化贸易所带来的社会效益也不容忽视，例如，保护中国的文化资源，注入新文化元素来维持并发展文化的生命力，等等。
中国已经成为货物贸易的大国，但是在文化贸易上还待进一步发展。在书籍、报刊、音乐唱片和影音作品等主要文化产品的出口方面， 中国还未进入世界十强行列。我认为导致这种不均衡的根本原因有五点：1）较弱的商业化运作能力；不了解出口目标市场的消费者需求，产品在海外市场的发行渠道有限；2）专业化人才短缺；在创意、业务开发和艺术经理人领域均缺乏足够的人才资源；3）语言瓶颈；中译外的难度远胜于外译中，而且中国合格翻译人才的缺口至少达50万人；4）国内文化市场基础薄弱；无论在任何领域，国内文化行业的繁荣是文化创意产品能够不断出口的源泉；5）知识产权保护有待加强，这是国内外公司从事文化产业的保证。
中国的古话说：千里之行，始于足下。我相信，中国要想在文化贸易领域取得领先地位，首先需要政府、国内文化产业的领军企业以及国际领先文化企业之间的三方合作——事实上，今天的活动正是这种合作精神的完美体现。