何谓新媒体？指相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体而言，以前没有出现过的、因技术革新而发生变化的媒体形态，如移动手机、互联网、网络电视、P2P（point to point，点对点下载）、IPTV（即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术）等。

新媒体的出现和普及应用，影响和改变着人们的生活态度和消费方式，也为动漫内容制作企业提供了市场新契机，国内动漫业的营销传播渠道和运营管理模式正进行着一场新变革。

新媒体导航，观众与动漫作品零距离

跟传统媒体一样，优质节目和信息内容是支撑新媒体运营的基础：一方面能满足目标观众群的精神需求，巩固、提高用户群对频道的忠诚度，并发展更多的用户群；另一方面，新媒体运营商在整合众多分散的SP（Service Provider，指移动互联网服务内容应用服务的提供者）市场之前，迫切需要文字、图片、视频、音频等优质信息内容，以提高新媒体市场运营的核心竞争力。

据中国互联网络信息中心和中国移动通信联合会发布的数据显示，截至2007年12月，我国互联网用户总数达到2.1亿；我国移动电话用户近5.5亿；腾讯QQ注册用户5.7亿，活跃用户达2.2亿，每日独立上线用户超过1亿。

这3组数字意味着在互联网和手机终端这两个平台上，有几个亿的市场规模。无论对新媒体运营商还是对新媒体内容提供商来说，这几亿用户都可看作是财富宝藏的“敲门砖”。

比如，2007年7月，杭州玄机科技信息技术有限公司宣布向迅雷公司提供大型3D武侠动画剧《秦时明月之百步飞剑》的内容视频授权，双方计划通过开发贴片广告获取收益。网民则可以借助迅雷公司的平台获得《秦时明月》的正版内容下载。

2008年，迅雷宣布与九州梦网、捷报、优度、网乐互联等中国主流互联网内容提供商正式合作。目前迅雷与各大网络版权运营商的合作内容包括5300部电影、1460部电视剧和400部动漫，总时长3.5万小时。

过去，绝大多数的动画制作机构，只能寄希望于电视台的播放。新媒体融入动漫产业后，在一定程度上突破了动漫作品“播出难、发表难、面世难”的瓶颈，同时，也弥补了电视媒体“局限于某一时段，受地域与时间的限制”这一劣势，让更多的观众无须定点定时守候，完全自主选择时间与地点，观看、点播自己喜爱的动画节目或作品。