宏微兼备、体用结合：媒体的角度选择

对于我国文化产业的报道，在肯定成绩的同时也应正视其存在的问题。这些问题不是主旋律与多样化的问题，借用文学批评的术语，是宏大叙事策略与日常话语策略的问题，或者说是对于文化产业的来源、基础和环境等因素的重视程度问题。

宣传要主题宏大，面面俱到；新闻报道必须扎扎实实，做深做透。作为记者，也许只能贯彻编辑部的意图。作为媒体，则应思考如何在常规的报道内容之外，再突入到日常生活层面，将边边角角的内容发现和挖掘出来，为受众提供更多更丰富的资讯。在这个意义上，需要审视文化和产业本身，同时从广泛的、日常的、细微的角度入手，拓宽报道面。为此，我们建议媒体加强以下几个方面的报道。

(1)文化资源报道。文化资源包括人力、技术、资本、环境和基础设施等。有一个寓言故事讲世界上没有废物，只有放错了位置的东西。我国的文化资源既有丰富广博的一面，也有贫乏和分布不均的一面。因此，我们要期待，要发现，要守护。比如对不发达地区文化遗产的保护与推广；对文化创意产业特殊贡献人物的宣传与援助；对新媒体技术及其作品的传播；对文化传承教育的扶助等。

(2)文化经济报道。当下的文化产业报道，主要是产经、政经手法，间或有财经的思路，尚没有形成文化经济的报道理念。有位韩国政府要员对媒体说，“20世纪是一个技术经济的时代，21世纪是一个文化经济的时代！”韩国网络游戏的快速发展，是建立在影音艺媒乃至文化遗产申报等在内的齐头并进的整体文化策略之上的。文化经济里面包含着丰富的文化内涵，是媒体需要注意开掘的。

(3)文化价值与人文精神报道。媒体应更多地关注文化的基本面，重视人文关怀。比如对弱势人群生老病死的真诚关怀，对人类共同价值观的尊重与维护，对充满正义、公德和人文理想的社会氛围的培育等。媒体要在商业的天空下，提供一片文化的净土。

(4)反思性报道。近一两年，“韩流”在东亚市场出现降温苗头，韩国媒体如《朝鲜日报》等对此不断地进行反思，这无疑是相当积极的。我国的媒体往往自喜于一些演出在海外新移民中的“轰动”，自喜于国外对武打和变脸、兵法和唐装的标记性认知，而鲜有坐下来认真探讨中国如此悠久的历史和文明，为什么没有占领国际市场的真问题。

(5)关联性报道。将普通群众的文化活动置于文化产业报道的话语空间之内。诸如基础教育、基层文化建设、普通民众的文化生活、公益性文化事业等。

文化如同空气一样控制着我们的呼吸，如同肌肤一样包裹着我们的思维。文化在遭遇竞争时像流水一样在任何挡住去路的地方停下来，文化在面临比较时像扎在心头的针一样刺激着敏锐的人们的神经。对此，媒体完全可以大有作为。跳出报道看报道，由近及远，关注文化产业之外的、文化产业背后的东西，文化产业报道才会海阔天空。