近日，有网友爆料，越南引发《还珠格格》、《神雕侠侣》、《西游记》翻拍潮，从剧情、主题曲再到演员，几乎全搬中国版。“中国制造”的电视剧在境外是否只在越南当红，中国电视剧在境外究竟销往何方，销路又如何？

与高价购进韩剧、日剧相比，国产电视剧在海外市场的收购价格并不占据优势。笔者了解道，国产剧在海外市场的一线价格基本上是4万美元一集，而能卖到这个价钱的有张纪中版本的金庸翻拍剧、一些制作精良的大型历史正剧以及古典名著系列——张纪中的新《鹿鼎记》在中国台湾每集版权的售价高达4.5万美元，陈道明和胡军主演的历史剧《卧薪尝胆》是近期在海外市场“叫好又叫座”的一部古装历史剧，一集卖到4万美元！

但制作人表示“从大环境看，海外市场的总体收购价格比5年前还低”。负责剧集海外销售的华夏视听环球传媒刘小姐表示，“如今国产剧在海外的市场，主体观众群还是以华人、华裔为主，收视没有一定保障，海外销售在走下坡路”，而主要原因还是国产剧在海外市场的收视率比较低。

那么境外市场喜欢哪类国产剧呢？记者了解到，内地最火热的现代题材，诸如《金婚》、《奋斗》、《士兵突击》这些并不被看好，而像《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》这些中国古典名著改编剧目前很受宠，包括目前李少红翻拍的新版《红楼梦》，张纪中的新《西游记》，不光打算进攻东南亚和日韩，还准备借机杀入欧美主流频道。

张纪中说：“《三国演义》进不了欧美市场，欧美很难理解其中的人物，但在日韩很好，不过《西游记》欧美就会喜欢，目前已经有海外机构有意向引进。”不仅如此，欧美电视机构对引进《红楼梦》的海外播出权表现出浓厚兴趣，一位海外发行人建议：“新版《红楼梦》要想成功打入海外市场，要充分考虑海外观众收视心理，不要片面追求展示中国传统文化底蕴的厚重感，要更浅显地表达，让海外观众更容易理解，这样才能取得良好的传播效果！”

但国产剧在欧美等发达国家的发行普遍滞后，《鹿鼎记》等被卖出去也都落地于当地的华语电视台，还没有进入欧美国家的主流电视媒体。华谊兄弟王中军说：“中国的文化背景和生活方式与欧美国家还有差异。电视剧的国际语言还有差距。”

此外，国产剧缺少欧美观众熟悉喜欢的明星，现在，海外观众认可的依然是通过历史剧走出去的陈道明、陈宝国、唐国强等，青年一代就只包括因金庸剧走红的黄晓明，因琼瑶走红的小燕子赵薇等。