眼前浮现出来的形象，让陈格雷越琢磨越有味道，越琢磨越兴奋。他给这个方头方脑、又有些小男人样的动漫形象，起了一个名字——张小盒。陈格雷把张小盒刻划成一个办公室小白领，没有钱，没有女朋友，每天拼命地加班，在无奈中寻找快乐。

五千换三万的交易遭质疑

2006年的时候，中国的网络上一下子冒出许多其他动漫形象，如兔斯基、胖兔子粥粥、悠嘻猴、蘑菇点点等，走的都是可爱路线，还取得了不错的成绩。

兔斯基为摩托罗拉的一款手机做了代言人，悠嘻猴开发了网络游戏，初出茅庐的张小盒如何才能吸引市场的关注？就在陈格雷为盒子的前景苦思冥想的时候，一个福建男孩也正在为另一个盒子发愁。

这位男孩名叫林小能，1983年出生，在北京的一家网络公司打工，典型的上班族、小白领。因为想得到一个盒子，惹了一身的麻烦。事情的起因是他无意中在网上看到的一条消息。

“美国的一个女孩，用笔记本电脑的面板换了一台笔记本电脑。她是通过在面板上为企业做广告而成功获得笔记本的。”林小能被深深地触动了。

林小能觉得这件事情听来很有意思，工作没几年、收入不高的他也很想拥有一台笔记本电脑，于是他立刻在网上发出这样一条消息，声称：谁赞助我五千块买笔记本，我给他三万块钱的广告价值，传播渠道包括MSN、QQ、博客，还有背包。

一石激起千层浪，林小能的想法受到很多网友的关注，引起了极大的反响。很多人都觉得林小能不会成功。还有一些广告人甚至在自己的博客里评论说，林小能是痴心妄想，这件事情太不靠谱。

网络上一片反对声，林小能却是镇定自若，还响亮地把自己的这一行为称作个众传播，解释为个人也可以成为一个媒体，像电视台、报纸一样去传播广告。

虽然遭受不少质疑，也没有任何人和他谈过赞助的事情，可林小能的这一举动还是引起了上海一家媒体的兴趣，“接受完采访的第二天，报道就出来了，说我成功了。”林小能不知道为什么会出这种状况。

这家媒体未经核实，就告诉读者林小能已经成功获得了一台笔记本电脑，还招来许多其他媒体转载，让实际上没有拿到电脑的林小能感到百口难辩，整日待在家中上网，却不敢发出任何声音。

80后的个众传播获成功

林小能为了得到笔记本电脑这么一个小盒子，不但成为众矢之的，还落得如此尴尬境地，令人同情。就在这个时候，有一个人愿意赞助林小能，他很佩服林小能的勇气敢想敢干，此人正是盒子动漫社的老板陈格雷。

陈格雷自信地说：“凭直觉，我从报道里看到这个事情能够成为一个事件营销，能够成为有价值的新的事情，到后来我已经很清晰地判断出这件事情有价值。”

原来，林小能以前就曾在陈格雷的广告公司工作过，他的个众传播方案还委托陈格雷在博客上帮助其转载。陈格雷从林小能此番遭遇中，看到了张小盒的明天。

“我看到了林小能的努力，他把每个人都嘲笑的事情，发展到有五十个博客在支持他，而且当有人退出的时候，他还在继续坚持。”陈格雷告诉林小能，这五千块钱就是白投了，他也认了。

 第二天，林小能就把五千块钱换成了一台笔记本电脑，然后马不停蹄地把张小盒的照片贴在网上，同时广州那边用了一个通宵把张小盒画在了宣传包上。圣诞前后，媒体以跟踪报道的形式反馈给读者，说之前的是误报道，这次的成功才是千真万确的，林小能得到了由盒子动漫社赞助的笔记本电脑。

林小能和盒子动漫社签好了一份个人媒体传播的合同后，就开始兑现自己的承诺。他背着画有张小盒形象的书包，在北京的大街小巷到处转悠。回到自己的住所后，就趴在换来的笔记本电脑上，通过自己的博客、MSN、QQ和各种网络论坛疯狂地传播着张小盒的故事。

盒子粉丝们自发建立的QQ群，一个月的时间就达到了100多个，张小盒三个字在百度的搜索量，也从一开始的7000多迅速发展到了现在的100多万。

在林小能紧张忙碌的日子里，陈格雷也没有闲着，他利用自己从事广告多年的经验，把张小盒的故事贴到了许多报纸上。

张小盒在陈格雷、林小能兄弟俩一前一后两只手的推动下，进入了都市白领的生活中，仿佛一夜之间就红遍了整个网络。陈格雷十分得意自己这个盒子的创意，林小能的个众传播实践也得到了印证。