编者按：来自美国派拉蒙和梦工厂的动画大片《功夫熊猫》在中国火热上映，创下最新的票房纪录。《功夫熊猫》不仅主要以中国式情节为题材，而且包装完全采用中国元素，外国导演“中为洋用”的技巧不能不让人佩服。上海曾经是中国唯一的动漫产业基地，原来的上海美术电影制片厂出品过很多脍炙人口的片子，著名的包括《大闹天宫》、《崂山道士》、《三个和尚》、《哪咤闹海》、《小蝌蚪找妈妈》等。这些片子深深地印在众多70后、60后乃至50后的脑海里，甚至影响了他们一生。辉煌已经不再，不可否认的是，伴随着国外动画片的大举进入，上海美术电影制片厂的影响力越来越小。如果要说国产动画片，20多岁人有一些印象的《黑猫警长》或者《虹猫蓝兔》也都来自湖南。难道说中国传统就拍不出好动画吗？在国内动画片都在向日韩东施效颦时，《功夫熊猫》带给上海美术影视界人士深深的反思。

周一上班时，白领小张从同事处听说了《功夫熊猫》这部电影。下班后，为了买4张电影票，小张在上海影院售票处排了一个小时的队。

记者从上海联和电影院线有限责任公司了解到，从首映到6月底的10天时间里，这只来自美国的熊猫，来上海作秀一趟，轻松卷走1586万元的票房，已远远超过4月上映的众星云集的《功夫之王》。

支撑《功夫熊猫》票房奇迹的，是内容？还是渠道？它的疯狂吸金之旅背后，有太多值得本土动漫产业反思之处。

内容为王

“已经很久没有出现观众排这么长的队购票的景象了。”据永华电影城有关负责人介绍，该影片上映10天便取得了50万元的票房，共有近万人次的观众在该影院观看这部电影。

上海联和电影院线有限责任公司副总经理吴鹤沪表示，按常理，上海国际电影节刚刚结束，现阶段属于电影淡季，但是《功夫熊猫》却成了个例外。这也在一定程度上说明，电影决定市场。按这部电影的火爆程度，上映后第三周在上海完全可能再创造1000万元的票房。

全国范围里，自《功夫熊猫》6月20日首映以来，首周末便取得3800万元的票房，两周过后便已突破6000万元的成绩，打破了由1995年上映的《狮子王》保持的全国4100万元的动画片票房纪录。截至6月30日，《功夫熊猫》全国吸金9688万元，这一成绩也创下了国内上映的动画片的票房纪录。

“也许很多观众都会有错觉，认为这是由中国人制作的原汁原味的中国电影。该电影的制作者们，经过对中国文化的刻苦钻研才向全世界展现了基本地道的功夫与熊猫，让欧美观众惊奇，让中国观众惊叹。”一位影评人如此点评《功夫熊猫》。

吴鹤沪也认为，内容是《功夫熊猫》获得票房奇迹的根本原因。事实上，该电影在中国的宣传和包装，手段和力度都很一般。在其正式上映前曾举办过一场试映会，试映中专业观众们笑了近百次，这也使得渠道商们对这部电影投入了很大的期望。尤其难得的是，作为一个动漫电影，购票观众中七成以上是成年人。

“我们早在两年半前就知道美国在做这部电影了。”国家动漫游戏产业振兴基地内容运营事业发展部有关负责人周宵鸣认为，《功夫熊猫》的成功元素包括，前期调研到位、制作周期充足、资金充沛、技术一流、阵容强大。相比之下，国产动漫已经全方位落后。比如，国产动漫中，三维技术还只运用在灯光、云彩等背景中，而二维技术在国外动漫电影中早已被淘汰。

“这些年，中国的整个文化产业都在振臂高呼‘内容为王’，但你看有哪个行业真正做到了这一点？”周宵鸣表示，不仅是动漫行业，由于过于注重短期的投资回报，中国几乎整个文化产业都处于一种浮躁的心态中。

融资之困

“国内发展比较领先的几个行业，如房地产、网游，都有专业的数据支持，独动漫行业一直处于‘无人问津’的状态，这也给行业企业的融资造成了很大的困难。”周宵鸣表示，缺乏专业的市场调研公司，使动漫行业企业在面对风险投资时，缺少投入产出比、资金回笼周期等硬性数据，投资方往往因这些不确定的市场风险而放弃投资。

数据缺乏只是一个方面。作为投入大，回收周期长的行业，资金实力是动漫企业生存的基本保证。在动漫行业，企业注册资金实力不够雄厚，都只能基本保证生产制作部分，而无力启动后续的出版发行、产品开发、品牌授权等资金回收的主力业务，这为后续产品开发阶段埋下资金链断裂的危险隐患。

而在美国，动漫电影首映的同时，其主题歌的音像作品、授权主题玩具等产品，大多会同步在市场上跟进。这些都需要一个完整的产业链和强大的资金投入进行配合。创作、发行、播出、授权、产品开发等产业链的任何一个环节，都可能因为缺钱而停滞。

之前一项调查显示，国外的动画公司在项目立项之初，就规划好动画生产的前、中、后期的资金使用分配，比例分别约占总资金额的30％、30％和40％。而国内动画制作企业的资金规划分配比例则为，70％以上的资金投放在制作部分，前期的创意环节和后期的衍生产品开发、品牌授权等环节中的投入占的比例很小，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金。

一位行业人士介绍，美国和日本的动漫企业在创业初期就可轻松融到资金，而中国动漫业找钱的条件相对苛刻得多。要制作出了有完整故事情节的动画，开始步入市场运作时，一些投资者才会考虑是否加入。在动漫制作阶段，国内企业基本上只能靠自有资金支撑。

一方面，国内动漫游企业目前生产规模均偏小，缺乏好的作品；另一方面，动漫游戏产业缺乏公共的市场平台来引导整合和提供源源不断的资金支持。