“奥运将至，我们服务媒体的任务十分艰巨，要充分估计做好新闻宣传和媒体服务工作面临的压力和挑战，尽最大可能为媒体提供便利、创造条件。”6月24日，新闻出版总署副署长李东东在2008年全国新闻出版局长工作会议上强调。

李东东对服务奥运的新闻宣传工作进行了部署。她说，各地新闻出版部门要重点抓好四方面的工作：一是加强报刊记者的管理工作，避免境内记者出现不当行为，各新闻出版局要组织参加奥运报道的编辑记者进行重点培训；二是加强舆论引导，报刊单位要严格工作制度，坚决避免刊载虚假不实报道；三是加强报刊审读和相关知识的教育宣传，防止出现侵犯奥林匹克知识产权的行为；四是加强网络管理，引导其发挥积极作用，并严厉查处假冒记者开展采访活动的网站人员。