上海奥美为联合国儿童基金会创作的两部户外作品最惹人争议，其“用视觉效果将模特与背景融为一体”的执行手法被称“似曾相识”。而此次让业界最出人意料的就是本土广告公司“汉唐国际”，他们从全球数万家顶尖创意公司中杀入决赛，凭借为一家“顽皮套套”的安全套品牌设计的包装《Ｔｒｏｕｂｌｅ Ｍａｋｅｒ》夺得一支银铅笔，这也是至今内地广告人所获得的最高奖项。

“我们在避孕套的包装上印制了‘萨达姆’、‘拉丹 ’的头像，撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去。借用这些给世界带来苦难和麻烦的人物形象，揭示他们的父母没使用‘顽皮套套’而造成的危害。”该包装的设计师，汉唐国际的设计总监黄伟如此解释自己的创意。按黄伟最初的想法是在避孕套上印个哭闹的婴儿，意谓如不想让哭个不停的婴儿意外打破平静的生活，请用该避孕套，避免麻烦。但是从极致的标准来看，还是不够好，应该更有冲击力更有趣才对。于是在千锤百炼后，一个好创意诞生了。

黄伟获得过２００６年ＮＥＷＹＯＲＫ广告节金奖、２００７年联合国公益大奖、２００５年龙玺全球华文广告金奖，其创作的公益广告曾在联合国官方网站上被表彰。他的创作观是“创意，不互动则死”，无论是平面创意，还是户外创意，都遵循必须“和人互动起来”的原则。他认为“互动”不应只限制在网络创意上，而应让作品与消费者互动，更像是行为艺术，让每个人参与到作品里来才符合未来趋势和时代潮流。就像今年Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ银铅笔奖的避孕套也是让消费者在使用前撕开的瞬间，会心一笑，广告传达的理念就达到了。只有互动，才能打动人，这是未来创意的一种趋势。

此次深圳山河水品牌形象管理机构的两部设计作品获佳作奖，除以新视觉重新认识品牌的海报系列外，还有一个为“平面设计在中国０７”展的评审提名展（Ｘ展）而设计的指示系统。在展览的环境设计系统，山河水用了日常生活中常见的日光灯管，将一组组灯管装置拼出参加Ｘ展的设计师的名字，并融于深圳各具特色的公共场所，如菜场、城中村、立交桥、居民区，在平凡中见不平凡，奇幻地体现展览的主题。